我从新博主那里听到的最常见的问题之一是，“我如何开始电子邮件营销？” 为您的博客创建时事通讯很容易，并且可以成为增加流量和收入的好方法。事实上，我认识的最成功的博主都归功于他们的“名单”。这是您开始时需要了解的内容。
选择正确的电子邮件工具
起初，您的列表通常足够小，可以提供免费或低成本的电子邮件营销服务，但请记住，随着列表的增长，您将需要为服务付费。一项出色的电子邮件营销服务将帮助您避免被标记为垃圾邮件，简化整个流程并自动化您的交付。选项包括Constant Contact、MooSend、MailChimp以及其他电子邮件通讯服务。您应该免费试用它们，看看有什么适合您的需求。
开始您的时事通讯
设置时事通讯的最简单方法是创建模板，然后添加博客帖子的 RSS 提要，将它们拉入时事通讯。但是，除非其中包含比标题列表更引人注目的内容，否则没有人会阅读您的时事通讯。考虑向时事通讯读者提供您的博客读者无法获得的东西。例如，我的订阅者可以获得健康新闻功能和即将发生的事件。
除了独特的内容，您还可以添加：
- 适合您的利基的网络赠品
- 每周“快速”提示，可以来自较早的帖子
- 旧帖子重新用于当前季节或事件
吸引时事通讯订阅者
吸引人们注册的最佳方法之一是向他们提供与您的利基相关的“免费赠品”，一旦他们订阅，就会发送或激活。想法包括：
- 提示表、白皮书或教程（“如何为您的家排毒”）
- 产品指南（“单身妈妈的节日礼物”）
- 印刷品（“跟踪您的费用”）
- 现有内容中的免费电子书
- 小型培训课程
关键是在任何地方推广此优惠，并确保它与您的受众相匹配。您可以使用Canva——一个免费、易于使用的基于 Web 的设计工具来创建漂亮的图形，尤其是在您编写提示表时。另一个想法是运行与利基相关的赠品，并使您的电子邮件订阅成为强制性条目。
频率和时间
时事通讯频率应与您的博客频率相匹配，因此如果您每周写 3-7 篇文章，则每周是合适的。但是，如果您每周只写一次博客，每月一次就可以了。如果您有活动或产品即将推出，例如推出新的电子书，您还可以进行特别的时事通讯投放。
我建议测试不同的交货时间。星期一往往是一个挑战，因为人们被“一周开始”的电子邮件所淹没，而星期五传统上被认为是最好的交付时间。但是，这将取决于您的受众的习惯，因此在选择交付时间时要考虑他们。
创建列表参与
良好的列表参与度为通讯发送者建立了良好的声誉。建立良好订户参与度的一些方法包括：
- 给新订阅者的欢迎信息，设置他们的期望，例如他们可以在您的时事通讯中期待什么，以及他们在哪里注册的提醒。
- 一个清晰、独特的主题行，会吸引他们打开它。
- 用他们的名字和友好的“我们”的声音个性化时事通讯。
- 带有引人入胜的内容（与主题不同）而不是典型的“如果您没有看到图像”消息的顶线。
根据 Aweber 的 Elysa Zeitz 的说法，电子邮件地址的平均寿命通常只有 6 个月，因此每隔几个月左右进行一次重新参与活动对您有利。向一段时间未打开时事通讯的订阅者发送提醒消息。为了重新激发他们的兴趣，您应该向不活跃的订阅者发送“最后机会”优惠并随后跟进。
电子邮件跳出率
列表参与不仅仅是让访问者打开您的电子邮件或点击您的链接。Zeitz 表示，电子邮件参与度至关重要，因为它会影响您的发件人声誉和送达率。当某人的收件箱已满或他们的电子邮件帐户已关闭时，就会发生退回邮件。跳出率需要很低，否则如果您不断尝试向已关闭的订户提供服务，您的 ISP 可能会阻止您。
你如何降低跳出率？您需要删除始终退回的电子邮件。在 Aweber，软弹跳有 3 次机会，然后被标记为硬弹跳并被删除。好的时事通讯服务会自动为您执行此功能。
打开率与点击率
跟踪您的时事通讯的两个非常重要的事情是打开率和点击率。打开率告诉您订阅者实际打开了多少已发送的电子邮件，而点击率衡量订阅者单击链接的时间。两者都以成功发送的所有电子邮件的百分比计算。
打开率
打开率通常由添加到标题的不可见图像像素跟踪。它们并非 100% 准确，因此您的提供商通常会通过考虑误差幅度来调整这些百分比。
您应该争取 10% 或更高的打开率。这取决于你所在的行业，但最近有人告诉我，我 14% 的开放率“闻所未闻”。我建议随着时间的推移跟踪您自己的打开率以改进它。我查看了打开率很高的电子邮件，以了解原因并重复该公式。有趣的主题行和更好的 = 参与可以提高您的打开率，但是，它们也可以通过以下方式改进：
- 更好的布局和扫描能力
- 引人注目的图像
- 最佳发送时间
- 独特的内容
当我在美国东部标准时间周一下午到周五晚上 9 点更改我的投递方式时，我看到我的打开率增加了大约 2%，但请记住，随着我的读者适应新的投递时间，前一两周是颠簸的. 一致性很重要，因此不要过度测试，而是一次尝试一项更改。
点击率
电子邮件提供商将跟踪信息添加到 URL 时会跟踪点击率，因此可能更准确。如果您不在电子邮件中放置很多链接，自然会降低。当然，您希望提高点击率，以便您的时事通讯为您的网站带来流量。以下是一些可以提高点击率的方法：
- 确保您的链接是正确的。发送不正确的链接可能会导致用户在未来无法点击您的链接。
- 避免使用“单击此处”，只需输入标题即可。
- 在您的网站上提供一些有吸引力的东西，例如赠品或教程，这是增加流量的好方法。
- 用非同寻常的标题激起读者的兴趣。小心不要误导你的读者。
通过您的时事通讯获利
一旦您开始建立您的列表，您现在就可以通过它获利或将您的订阅者转变为客户。这里有一些想法可以帮助您入门。请记住牢记您的时事通讯服务指南，并像对您正在撰写的任何博客文章一样提供全面披露。
使用附属链接。像往常一样，保持这些相关。我在我的时事通讯中严格使用附属链接推广每周优惠券优惠，并为我的利基写下最好的储蓄交易。然后我链接到一个页面，其中包含更多以利基为重点的优惠。
销售或推广电子书、产品或课程。围绕现有内容编写电子书或课程。您可以将其中的一小部分用作“免费赠品”，然后向您的客户追加销售完整的产品。了解如何创建您的第一个在线研讨会。
使用会员链接重定向到较旧的内容。您可以将新闻通讯订阅者重定向到那里，而不是重新发布旧帖子，确保帖子在内容中有附属链接或您的产品。例如，在我的寒假期间，我每周都会更新我之前所有的礼物指南并将其添加到我的时事通讯中。
电子邮件营销不仅适用于经验丰富的博主，也适用于新博主。即使您的清单仍然很小，也很容易开始和加入，并且一旦您的清单增长，它可以产生大量收入。
