内容质量对于搜索引擎来说至关重要。将用户发送到最有用和最相关的内容是用户体验的一个关键因素，而将他们发送到内容不准确或具有欺骗性的网站可能会伤害用户并使搜索引擎陷入监管机构的困境。在这里，我们看看搜索引擎在判断质量时会考虑哪些因素，以及网站可以做些什么来提高质量和排名。
虽然互联网是许多优质和有价值信息的来源，但它也受到假新闻、欺骗和误导性内容的困扰。搜索引擎有责任确保他们的用户免受这种情况的影响，为此，他们需要从搜索结果中过滤掉质量较差的网站内容。根据其搜索质量评级指南，谷歌声明“搜索结果应该提供权威和值得信赖的信息，而不是误导人们误入歧途的内容。” 出于这个原因，搜索引擎算法被编程为对值得信赖、权威和展示专业知识的网站进行排名。
搜索引擎如何寻找可信度
在确定网站是否值得信赖时，搜索引擎可以考虑很多事情。例如，它对用户是否安全，是否有SSL 证书，是否曾遭受过数据泄露？它还将考虑网站背后的组织和为内容做出贡献的个人的声誉。即使是小事也可能很重要，例如显示实际地址和联系方式、客户的在线评论和评级，以及网站是否有适当的政策，如条款和条件以及隐私政策。
搜索引擎如何判断权威
在判断一个网站的权威性时，声誉是一个决定性因素。搜索引擎会查看网站所属的组织类型，以确定它是否是该领域的领导者。这就是为什么政府和教育机构经常排名很高的原因。它还将查看网站本身是否具有权限：例如，其他受人尊敬的网站是否链接到它或引用其内容？
搜索引擎如何寻求专业知识
虽然权威来自组织及其网站，但专业知识更多地取决于创建内容的个人。来自合格营养师或医生的饮食建议比博客写下他们通过各种饮食减轻了多少体重的排名更高。同样，搜索引擎将寻找声誉和专业知识的证据。作者的资历和经验是什么，他们与哪些组织有联系，他们写过或被提及的其他出版物有哪些？内容制作者不需要是世界知名的专家，但他们必须展示自己的专业知识以提高排名的机会。
因此，在寻找要排名的优质内容时，搜索引擎会考虑这三个要素：可信度、权威和专业知识。当呈现的结果可能对进行搜索的人的生活决定产生影响时，尤其如此。
如何提高您的质量评级
搜索引擎不愿提供有关如何提高质量的精确信息，因为他们担心某些网站会为了自己的利益而试图与系统博弈。他们过去曾看到人们如何滥用关键字或购买反向链接以试图获得更高的排名。但是，询问 SEO 专家，他们会提出很多建议。其中包括将您网站的内容列在 Google 知识图谱中；被其他高权限网站链接；被其他专家或领先网站提及；在主要出版物上审查产品或服务；并拥有一个维基百科页面。
虽然这些事情很难实现，但还有其他一些不太具有挑战性的事情也有帮助。例如，确保您的网站拥有 SSL 证书，通过更新过时、不准确或误导性信息来提高现有内容的质量；提供更多关于我们的信息页面和作者传记；从您的网站中删除错误和损坏的链接，启用产品评论或让客户评论您的业务。总的来说，有很多小动作，当它们一起使用时，会对网站的排名产生重大影响。
结论
您网站的可信度、权威性和专业知识对搜索引擎很重要，因为它们可以帮助他们为用户提供更好、更安全的结果。希望此处提供的信息将帮助您了解为什么这些事情很重要，并向您展示如何改进您的网站，使其更好地满足搜索引擎的期望。
